batampos — Turnamen sepak bola paling bergengsi di Asia Tenggara kini resmi berganti nama menjadi ASEAN Hyundai Cup™, menandai era baru kolaborasi antara dunia olahraga dan inovasi mobilitas global. Perubahan ini diumumkan oleh ASEAN Football Federation (AFF) dalam konferensi pers yang digelar di Jakarta, menyusul terjalinnya kemitraan strategis dengan produsen otomotif asal Korea Selatan, Hyundai Motor.
Langkah ini memperkuat posisi Hyundai tidak hanya sebagai pemimpin dalam industri otomotif, tetapi juga sebagai mitra penting dalam mendukung pengembangan olahraga di kawasan Asia Tenggara. Melalui kemitraan yang dijalin oleh SPORTFIVE sebagai mitra komersial eksklusif AFF, Hyundai kini juga tercatat sebagai presenting partner untuk tiga turnamen besar lainnya: ASEAN Club Championship Shopee Cup™, ASEAN Women’s MSIG Cup™, dan ASEAN U-23 Championship™. Keempat turnamen tersebut kini dikemas secara kolektif di bawah inisiatif baru bernama ASEAN United FC.
Hyundai Incar ASEAN Sebagai Pusat Pertumbuhan Baru
Bagi Hyundai, kemitraan ini bukan hanya soal branding atau promosi, tetapi merupakan bagian dari strategi ekspansi jangka panjang mereka di Asia Tenggara. Hyundai Motor, yang berdiri sejak tahun 1967 dan kini beroperasi di lebih dari 200 negara, tengah bertransformasi menjadi penyedia solusi mobilitas pintar (Smart Mobility). Perusahaan ini berinvestasi besar dalam teknologi kendaraan listrik (EV), bahan bakar hidrogen, robotika, hingga mobilitas udara masa depan (Advanced Air Mobility).
Presiden Hyundai Motor Asia Pacific, Sunny Kim, menekankan bahwa sepak bola adalah media penting untuk membangun koneksi emosional dengan masyarakat. “Sepak bola bukan sekadar olahraga, melainkan bahasa universal yang menyatukan dan memberdayakan komunitas,” ujar Kim.
Ia juga memperkenalkan program bertajuk “Move the Game”, yang menjadi payung inisiatif sosial Hyundai di Asia Tenggara. Salah satunya adalah program Hyundai Kids Mobile Library, yaitu bus listrik yang diubah menjadi perpustakaan keliling untuk anak-anak di daerah terpencil — simbol nyata dari kolaborasi antara pendidikan, teknologi, dan semangat kemanusiaan.
AFF: Semangat Baru untuk Sepak Bola ASEAN
Presiden AFF, Major General Khiev Sameth, menyatakan bahwa kemitraan dengan Hyundai akan membawa turnamen ke level lebih tinggi secara regional maupun global.
“Hyundai bukan hanya sponsor. Mereka adalah mitra yang memiliki visi yang sejalan dengan AFF untuk membangun masa depan sepak bola ASEAN yang inklusif, kompetitif, dan berkelas dunia. ASEAN Hyundai Cup™ akan menjadi simbol baru dari harapan, ambisi, dan persatuan kawasan ini,” ujarnya.
Sementara itu, Seamus O’Brien, Presiden dan Chairman of the Board SPORTFIVE Asia, menyebut bahwa kerja sama ini terjadi pada saat yang sangat strategis, di mana dunia mulai melihat potensi besar ASEAN sebagai kekuatan ekonomi baru dan pusat pertumbuhan industri otomotif global.
Rekor dan Antusiasme yang Meningkat Tajam
Turnamen utama AFF sebelumnya telah mencatat pencapaian luar biasa. Edisi 2024 mencetak rekor penonton sebanyak 541,5 juta orang serta lebih dari 12,6 miliar tayangan di berbagai platform media sosial — menjadikannya sebagai salah satu ajang olahraga paling populer di kawasan Asia.
Dengan rebranding menjadi ASEAN Hyundai Cup™, AFF dan Hyundai optimistis dapat meningkatkan kualitas kompetisi, memperluas jangkauan penonton, serta memperkuat dampak sosial dan ekonomi dari ajang ini. Lebih dari sekadar turnamen, ASEAN Hyundai Cup™ diharapkan menjadi festival sepak bola yang merayakan semangat, budaya, dan talenta dari seluruh negara di Asia Tenggara.
(*)